# MELI34: Mercado Livre aposta em estúdio de live commerce

> Mercado Livre (MELI34) inaugurou o Estúdio Mercado Livre na zona Oeste de São Paulo, espaço audiovisual destinado a vendedores, afiliados e criadores realizarem transmissões de live commerce. A estrutura amplia a aposta da companhia no social commerce, segmento em que o Mercado Livre registrou 208 vendas por minuto no Brasil durante o último trimestre divulgado.

*Viva Capital · Economia · 16 de setembro de 2026 · Thiago Vasques*

Mercado Livre (MELI34) inaugurou o Estúdio Mercado Livre na zona Oeste de São Paulo, estrutura audiovisual para vendedores, afiliados e criadores realizarem lives. A iniciativa reforça a frente de social commerce da companhia, que registrou 208 vendas por minuto no Brasil no segu

O Mercado Livre (MELI34) inaugurou o Estúdio Mercado Livre, estrutura audiovisual na zona Oeste de São Paulo criada em parceria com a Community Creators Academy e a California Content House. O espaço é voltado para vendedores, afiliados e criadores da plataforma realizarem lives de venda de produtos do Meli.

O estúdio tem 193 m² e nove locais independentes para transmissões, entre estúdios individuais, um multiuso para podcasts e arquibancada para pequenos eventos. O uso é mediante agendamento.

A iniciativa reforça a frente de social commerce da companhia, que permite ao consumidor comprar sem sair da plataforma durante as transmissões ao vivo. Renata Gerez, diretora de social commerce LATAM do Mercado Livre, afirma que o movimento começou há quatro anos, com a plataforma de vídeos curtos incorporada ao aplicativo. As lives, segundo ela, complementam a estratégia no segmento.

"Nós compramos de uma forma completamente diferente hoje do que três anos atrás. A compra acontece muito mais por meio de conteúdo e não tanto de celebridades, é muito mais essa descoberta e a compra acontece nas redes sociais ou nas próprias plataformas, no que a gente fala que é o boca a boca democratizado", disse Gerez a jornalistas.

Questionada pelo Money Times sobre o investimento, Gerez afirmou que o Mercado Livre não abre valores específicos, mas que a iniciativa está inclusa nos R$ 57 bilhões em investimentos no Brasil anunciados no início deste ano. "Esse tipo de informação sobre investimento de novos lançamentos a gente não abre. Mas o que eu posso falar é que é uma grande aposta", disse ao Money Times.

Pesquisa de 2023 da Opinion Box em parceria com a All In revelou que 72% das pessoas costumam consumir live commerce e, entre os 28% que adoram o canal, 45% compram produtos por lá. Desde então, o TikTok Shop ganhou espaço no mercado brasileiro ao integrar descoberta, conteúdo e compra dentro do aplicativo de vídeos curtos.

O Programa de Afiliados e Criadores do Mercado Livre totaliza 9 milhões de inscritos na América Latina e registrou 208 vendas por minuto no Brasil no segundo trimestre de 2026. No mesmo trimestre, a companhia reportou lucro líquido de US$ 466 milhões, acima dos US$ 433 milhões esperados por analistas consultados pela LSEG. A receita líquida atingiu US$ 10,2 bilhões, avanço de 50%, o maior em quatro anos. O Ebit somou US$ 683 milhões, queda de cerca de 17% na comparação anual, com margem de 6,7%, ante 12,2% um ano antes.

O core do Mercado Livre segue no marketplace. Em janeiro deste ano, a companhia anunciou a terceira edição do seu festival de música, o Meli Music, movimento que, segundo Iuri Maia, diretor de estratégias de marca à época, buscava tangibilizar a marca no território do entretenimento. social commerce no Brasil

A leitura fria é que o estúdio não muda o balanço sozinho. O que ele faz é baratear a produção de conteúdo para quem já vende dentro do ecossistema, e isso conversa com a pressão sobre margens que analistas vêm apontando. resultados do Mercado Livre no 2T26

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Fonte (canonical): https://vivacapital.com.br/economia/mercado-livre-meli34-video-compra-entenda-nova-aposta-gigante-e-commerce/