Os candidatos ao Senado Guilherme Derrite (PP) e André do Prado (PL) apostaram em suas relações com o governador Tarcísio de Freitas (Republicanos) na estreia de seus programas no horário eleitoral gratuito, nesta sexta-feira (28). As candidatas Simone Tebet (PSB) e Marina Silva (Rede) focaram em suas trajetórias pessoais, deixando a relação com as chapas ao governo estadual e à Presidência em segundo plano.
O primeiro programa foi ao ar nas emissoras de rádio e contou com propagandas para os cargos de senador, deputado estadual e governador. Tarcísio, por sua vez, não citou o senador Flávio Bolsonaro (PL) em nenhum momento do seu programa. O governador tem evitado um apoio enfático ao candidato a presidente pelo PL. O bloco de Fernando Haddad (PT) focou nas críticas à gestão do concorrente e um jingle relacionando seu nome ao do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT).
Durante o programa de Tarcísio de Freitas, a apresentadora reforçou o número de urna do candidato. "Não pode errar o número, viu?", disse a locutora. Nas eleições passadas, mais de meio milhão de votos foram anulados por eleitores que digitaram 22 na votação para o governo estadual. Naquele ano, embora concorresse ao governo com o apoio do ex-presidente Jair Bolsonaro, do PL, Tarcísio estava no Republicanos, cujo número de urna é 10. Nesse ano, o cenário se repete.
Enquanto Guilherme Derrite utilizou uma fala de Tarcísio de Freitas em que o governador exalta números da segurança pública do Estado, André do Prado definiu-se como "braço direito" do governador na Assembleia Legislativa do Estado de São Paulo (Alesp).
O horário eleitoral do primeiro turno será exibido quatro vezes por dia, duas vezes no rádio e duas na televisão, seis vezes por semana, de segunda-feira a sábado, até o dia 1º de outubro. Além do horário específico para a propaganda eleitoral, os candidatos passarão a exibir inserções comerciais durante a programação das emissoras. O tempo de propaganda a que cada coligação tem direito é definido com base nas bancadas da Câmara dos Deputados.
Os cargos que exibem propaganda vão sendo alterados a cada dia, em formato de rodízio, e os blocos rodam em grupos. A propaganda de governador roda junto com a de senador e deputado estadual. Já a de presidente será exibida pela primeira vez neste sábado (29), em conjunto com a de deputado federal.