# Economia Prateada: Rede D'Or, Fleury e BradSaúde e o Envelhecimento no Brasil

> A economia prateada no Brasil impulsiona o reposicionamento de empresas como Rede D'Or, Fleury e BradSaúde para atender a população acima de 60 anos. O envelhecimento demográfico redesenha o mercado de saúde e consumo, conforme análise da EQI Research, com essas companhias se estruturando para capturar oportunidades crescentes no setor.

*Viva Capital · Economia · 15 de julho de 2026 · Adriana Buarque*

O envelhecimento do Brasil está redesenhando o mercado de saúde e consumo. Com a população acima de 60 anos crescendo, empresas como Rede D'Or, Fleury e BradSaúde se posicionam para colher os frutos da chamada economia prateada, conforme análise da EQI Research.

## Economia Prateada: como Rede D'Or, Fleury e BradSaúde lucram com o envelhecimento do Brasil

O Brasil está ficando mais velho, e isso não é notícia nova para quem acompanha os dados do IBGE. A população com 60 anos ou mais já representa uma fatia significativa dos brasileiros, e a tendência é que essa proporção só aumente nas próximas décadas. Esse fenômeno, chamado de economia prateada, cria oportunidades para empresas que atendem às necessidades desse público. Segundo a EQI Research, companhias como Rede D'Or, Fleury e BradSaúde estão na linha de frente para se beneficiar desse movimento.

De acordo com o IBGE, a população idosa no Brasil cresceu 57,4% entre 2010 e 2022, passando de 20,5 milhões para 32,2 milhões de pessoas. Esse número deve continuar subindo, e com ele, a demanda por serviços de saúde, planos médicos e exames preventivos. A EQI Research aponta que empresas com exposição direta a esse segmento, como operadoras de planos de saúde e redes hospitalares, tendem a apresentar crescimento acima da média do mercado.

## O que é a economia prateada?

A economia prateada é o conjunto de atividades econômicas voltadas para a população acima de 50 ou 60 anos. Inclui desde saúde e bem-estar até lazer, moradia e tecnologia adaptada. No Brasil, o envelhecimento populacional é impulsionado pela queda da taxa de fecundidade e pelo aumento da expectativa de vida. Dados do IBGE mostram que a expectativa de vida ao nascer no Brasil subiu para 76,4 anos em 2023.

Para as empresas de saúde, isso significa uma base de clientes em expansão que consome mais serviços médicos. A EQI Research destaca que a Rede D'Or, maior rede hospitalar do país, está bem posicionada para capturar esse crescimento, especialmente em regiões com alta concentração de idosos, como São Paulo e Rio de Janeiro.

## Rede D'Or: infraestrutura para atender a demanda

A Rede D'Or possui 72 hospitais próprios e mais de 11 mil leitos, segundo informações da própria empresa. Com o envelhecimento populacional, a procura por internações, cirurgias e tratamentos de longo prazo tende a aumentar. A EQI Research avalia que a companhia tem vantagens competitivas, como capilaridade e integração vertical com serviços de diagnóstico e oncologia.

Um ponto que eu aprendi na prática: separar as finanças pessoais das da empresa é o primeiro lucro. No caso da Rede D'Or, a gestão profissionalizada e a diversificação de receitas entre planos de saúde e atendimento particular ajudam a mitigar riscos. Para o pequeno empreendedor que sonha em investir em ações como RDOR3, o recado é: entenda o fluxo de caixa da empresa antes de colocar dinheiro.

## Fleury: diagnóstico e medicina preventiva em alta

O Fleury é referência em medicina diagnóstica no Brasil. Com o avanço da idade, cresce a necessidade de exames preventivos e acompanhamento de doenças crônicas, como diabetes e hipertensão. A EQI Research aponta que o Fleury se beneficia do envelhecimento populacional por oferecer serviços essenciais para essa faixa etária.

Segundo dados da Agência Nacional de Saúde Suplementar (ANS), o número de beneficiários de planos de saúde com mais de 60 anos cresceu 8,2% entre 2020 e 2024. Esse aumento impulsiona a demanda por exames laboratoriais e de imagem, área em que o Fleury é líder. Para quem pensa em investir, vale acompanhar a taxa de crescimento de receita e a margem EBITDA.

## BradSaúde: planos de saúde para a terceira idade

A BradSaúde, do grupo Bradesco, é uma das maiores operadoras de planos de saúde do Brasil. A EQI Research destaca que a companhia tem exposição direta ao segmento de idosos, já que muitos dos seus beneficiários estão acima dos 60 anos. Com o envelhecimento, a receita com mensalidades tende a crescer, mas os custos assistenciais também sobem.

Um erro que cometi no início da minha jornada como empreendedora foi achar que custo alto é sempre problema. Na BradSaúde, o desafio é equilibrar o aumento da sinistralidade com reajustes anuais autorizados pela ANS. Para quem avalia investir, o indicador chave é a taxa de sinistralidade, quanto mais perto de 80%, maior o risco de margens apertadas.

## Como investir na economia prateada?

Para o investidor pessoa física, a economia prateada pode ser acessada por meio de ações de empresas listadas na B3. Além de Rede D'Or (RDOR3), Fleury (FLRY3) e BradSaúde (BBDC3, como parte do conglomerado Bradesco), outras companhias como Hapvida (HAPV3) e NotreDame Intermédica (GNDI3) também se beneficiam do envelhecimento. A EQI Research recomenda diversificar dentro do setor de saúde para reduzir riscos.

Dica prática: antes de comprar ações, analise o fluxo de caixa livre da empresa nos últimos 5 anos. Se ele for consistente, a chance de o negócio sobreviver a crises é maior. Quebrar ensina o que curso nenhum ensina, mas aprender com os dados dos outros é mais barato.

## Riscos e cuidados

Nenhum investimento é isento de riscos. No setor de saúde, os principais são: regulação governamental (ANS define reajustes e coberturas), aumento da sinistralidade por envelhecimento da carteira e concorrência de novos entrantes, como healthtechs. A EQI Research alerta que empresas com dívida líquida alta podem sofrer mais em cenários de juros elevados.

Segundo o Banco Central, a taxa Selic encerrou maio de 2026 em 9,75% ao ano. Juros altos encarecem o custo da dívida para empresas alavancadas, o que pode comprimir margens. Por isso, prefira companhias com baixo endividamento, como o Fleury, que historicamente opera com dívida líquida sobre EBITDA abaixo de 1,5x.

## Perguntas Frequentes

### O que é economia prateada?

É o conjunto de oportunidades econômicas geradas pelo envelhecimento da população, abrangendo saúde, lazer, moradia e tecnologia para idosos.

### Quais empresas se beneficiam do envelhecimento no Brasil?

Segundo a EQI Research, Rede D'Or, Fleury e BradSaúde estão entre as principais, por atuarem em setores com demanda crescente da população idosa.

### Como posso investir na economia prateada?

Comprando ações de empresas listadas na B3, como RDOR3, FLRY3 e BBDC3, ou por meio de fundos imobiliários focados em hospitais e clínicas.

### Qual o principal risco de investir em saúde?

A regulação governamental e o aumento dos custos assistenciais com o envelhecimento da carteira de clientes.

### A economia prateada é uma tendência global?

Sim, países como Japão e Itália já enfrentam envelhecimento acelerado. O Brasil segue o mesmo caminho, com potencial de crescimento por décadas.

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Fonte (canonical): https://vivacapital.com.br/economia/8220economia-prateada8221-rede-d8217or-fleury-bradsaude-devem-se-beneficiar-enve/